Ūdens dzeršanas pauzes, neskatoties uz kritiku, visticamāk uz palikšanu

Ūdens dzeršanai paredzētās pauzes Pasaules kausa izcīņas finālturnīra spēļu laikā pakāpeniski kļuvušas no tīri medicīniskā pasākumu par pilnvērtīgu televīzijas pārraižu komerciālo instrumentu. Par to ziņo “BBC”.

Pēc medija sniegtās informācijas, katra futbola spēle ar tik ilgām pauzēm papildus saņem četru minūšu un 20 sekunžu spēles laika, kuru pārraides organizētāji aizpilda ar reklāmas demonstrēšanu. Kopsummā visā turnīra laikā tas izveido vairāk nekā septiņas ar pusi stundu potenciālā reklāmas ētera.

Pauzes darba laiks ir stingri reglamentēts – pēc trīs minūšu spēles tiešraides reklāmu var laist ētarā jau pēc 20 sekundēm, bet tā jānoslēdz 30 sekundes pirms spēles atsākšanas. Rezultātā vienas spēles laikā rodas iespēja izvietot līdz pat astoņiem 30 sekunžu ilgajiem reklāmas iestarpinājumiem. Ekspertu vērtējumā, ASV tirgus vien no tā varētu saņemt virs 250 miljoniem ASV dolāru lielu peļņu, bet globāli peļņa var sasniegt vienu miljardu dolāru.

FIFA uzstāj, ka ūdens dzeršanas pārtraukumi ir ieviesti tikai nolūkā rūpēties par futbolistu veselību karstuma apstākļos, taču šāda prakse attiecas arī uz spēlēm, kuras notiek slēgtajās vai kondicionētajās arēnās. Tas izraisa neviennozīmīgu reakciju: līdzjutēji nereti pauzes sagaida ar slivpieniem, bet treneri sūdzās par traucējumiem spēles ritmā, lai gan komandas jau ir adaptējušas spēles gaitu pie taktiskajām pauzēm.

Neskatoties uz šo jauninājumu kritiku analitiķi ir vienisprāts, ka ūdens dzeršanas pauzes var uz ilgu laiku nostiprināties turnīru formātā, pirmkārt, televīzijas pārraižu oranizatoru augstu komerciālo vērtību dēļ.